Todo comenzó en 2010 cuando nike se adentro en el mundo del surfing con su submarca nike 6.0 a la que se le unió un equipo de grandes surfistas como Kolohe Andino, Julian Wilson, Kai Barger, Lakey Peterson, Carissa Moore, Lakey Peterson, y Laura Enever. Todos ellos vivieron el máximo esplendor del lujo en el
Nike compró Hurley en 2012, pero a finales de 2019 Nike vendió Hurley a Bluestar Alliance. Esto a desencadenado una reestructuración en la industria y que muchos de los surfistas profesionales anden en busca de nuevas marcas que les representen.
